得出这一判断的依据至少有两点，一是部分头部户外家居品牌的营收中，国内贡献的比例有所上升，意味着户外家居的国内市场活跃起来。二是露营热潮的持续、阳台整装业务增长等因素，成功带动户外家居的销售。

  毫无疑问，一旦国内市场激活，其上升空间有可能超过海外，进而带来户外家居的体量再上台阶。不过，这一过程还需要比较艰辛的探索。

  即使2022年第三季度以来户外家居外贸出现了波动，但潜力依然存在深挖的空间。我们也可以看到，户外家居品牌把目光投向了更多国家和地区，要在新的市场区域里培育增长点。

  户外家居市场的提速，还体现于头部大展，尤其是中国家博会（广州），投入多年时间与重磅资源打造户外家居展，2023年更是提档升级，展览规模扩容，全品类整合，剑指“亚洲顶级规模、专业度最高的户外家居类展览”。

  多方力量的助推，让人感受到了户外家居产业扩容的希望，也有一定的可能助推部分企业获得市场提速的又一轮红利。

  长期以来，户外家居的热度并不高，仅在国内有限的公开渠道能看到相关品牌的信息，例如中国家博会（广州）、户外家具行业协会，以及部分上市公司的财报。

  就是在这种低调的环境里，闯出了一批实力强大的企业，如亚帝、悍高、酷设等，而且走出了以户外家居为主营业务的上市公司，例如正特、浙江永强、雅艺科技等。

  一些头部企业的年营收已超10亿规模，例如正特2021年营收约12.4亿元，2022前三季度约11.09亿元。浙江永强2021年营收高达81.51亿元，2022前三季度55.46亿元。

  利好的数据反映出，户外家居市场依然充满潜力，重点企业的总实力在提速，市场集中度也在提速。

  放到全世界看，此前数年里，全球户外家居市场一路向上，尤其是受疫情影响以来，消费反倒更为旺盛。

  来自Statista的多个方面数据显示，2015—2025年，全球户外休闲家具市场从130亿美元增长到254亿美元，复合增长率为6.93%。

  结合部分产区的信息，亦可看出国外需求的旺盛，据河南日报网，截至2021年9月20日，平舆县户外休闲家具产品出口6.1亿元，同比增长高达52.3%。

  另据前瞻产业研究院的数据，2017—2021年，中国户外折叠桌椅行业出口贸易规模不断上涨，2021年出口达到281.66亿美元，同比增长13.81%。2022年前11个月，出口贸易规模达到247.29亿美元，仍保持比较高水平。

  再据亿恩网2021年初的信息，美国市场的户外装饰产品、座椅、户外桌子、地毯等产品的需求量正持续增加，消费者借助天井、楼台和门廊等户外空间展开娱乐活动。

  具体到企业，一些领跑者也是连续数保持上扬态势，即使偶有起伏，但大趋势是向上的。

  非常有名的家得宝提供了很好的参考，2020年时，室内花园成为家得宝的赚钱工具，销售额为143亿美元，占整体10.8%；室外花园96亿美元，占销售额的7.3%。

  浙江正特的营收从2019年的6.7亿元增长到2021年的12.4亿元，复合年均增长率35.6%。

  浙江永强的营收则从2019年的46.85亿元增长到2021年的81.51亿元，三年复合增长率超22%。

  来自“高明发布”的信息提到，2022年时，酷设集团出口额达4.5亿元，产品销往全球76个国家和地区，总营业额达6.45亿元，并且计划投资10亿元在高明区建设户外家居智造总部项目。

  不过，海外市场需求疲软的可能性已经或者正在到来，一些出口型大厂的业绩变化已有征兆。

  例如，2022年第三季度，浙江正特的营收同比下滑了13.1%，浙江永强主营收入同比下降29.13%。

  再来看国内的市场变化，受家居消费、众多品牌合力推动等因素的影响，内销市场已被撕开了一道很大的口子。

  尤其是近几年里，受露营热、阳台整装、大户型大平层与别墅基数增长等因素影响，使得阳台、底层花园、别墅花园、露营等场景赢得居民欢迎，户外家居的用户规模一直增长，成长空间明显拓宽。

  仅是2021年，新增露营地企业超1.5万家，而带着户外家居前去打卡成为不少市民的选择。

  据新浪新闻·图数室的统计，截至2022年10月，微博共有76个提及露营的全国榜热搜线个同城榜热搜线“五一”假期旅行消费数据报告》显示，五一期间， “露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。

  据《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。

  该报告预计，2025年中国露营经济核心市场规模将增至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

  浙江永强2021年营收来源里，国内贡献了5.6亿元，同比增长81.53%。

  2022年唯品会双11期间，刚开售1小时，户外桌椅的销量同比增长6倍以上。

  另外还有大量颇有实力的户外家具品牌，包括酷设、悍高、晴天豪园、帝辉、唯尼可、威普斯等，正在加快国内外市场的开发，尤其是通过重兵布局家博会，影响国内客商。

  2023年3月18日—21日的这场展会上，大部分一二梯队的品牌都将再次到场。户外家居潮流的助推者中，除了数以百计的品牌和爱好者们，还有社交平台上的博主，无论是微博，还是小红书、抖音上，

  ，这也是市场提速的一种表现。更好的消费氛围得以营造，自然有助于销售提振。

  ，已成为当前的重点工作。借助中国家博会（广州），扩大国内外客源，被纳入一二梯队户外家具企业的战略部署。

  上，我们至少看到了：悍高、亚帝、Gardenart、帝加、品位阳光、德锐家居、MONDECASA、美雅鑫、酷设、腾翼科技、名就、庭鑫、台隆、爱美特、永丰利华、厦门环绿EcoTop、鸿盟Homey、森泰竹木、赛克斯等数十家品牌。

  这些主动出击者们，将借助大展的资源连接经销商、采购商及海外客户，进而再次扩大市场占有率，打开新局面。

  ，同时也是企业拓宽国内外渠道的平台，更是从业者了解户外家居行业变化、考察产品的主流渠道。2023年该展的规格提高后，以设计、家居生活、新生活方式、遮阳辅料等四个主题馆为平台，横跨户外家具、遮阳系统、休闲露营、烧烤、园艺装饰等全品类，有潜力为参展者、观展者们带来更大的价值。

  ，以龙头带产业，以高知名度的品牌促消费。目前来看，户外家居的品牌格局已初步形成，包括亚帝、悍高、德锐、酷设、唯尼可、梵美思、品位阳光、livintwist、晴天、锡山、艾瑞、临亚、好美佳、帝加、美之滕、汇通等，都属于颇有一定的影响力的角色。

  一批有影响力的品牌浮出水面，有助于打消买家的顾虑，对坚定消费信心功不可没。

  户外家居大牌新品的高频次发布，正为行业发展注入动力。尤其是爆款产品的成功孵化，往往是引爆消费的一根引线。

  这种现象出现于扫地机器人、办公家具、智能马桶、软体等多个领域，其威力已得到验证。

  。据中信建投证券的一份研报，浙江正特2020年推出的“星空篷”新产品，问世后销量迅速增加，2021年销额超2亿，该单品预计2023年收入达5.6亿元，仍是增长的主要驱动。

  另据公开信息，一家名叫杭州恒隆的户外用品公司，专门生产户外家具，2022年双十一期间，销额300多万元，其中克米特椅成为爆款。

  结合目前的信息，第51届中国家博会（广州）针对户外家居扩容后，大牌新品预计再出爆点，无论是数量上，还是结构上，都将进一步增加与丰富。无疑，带来全新体验的产品进入市场后，大概率会掀起一片浪花。

  将是户外家居面临的又一轮机会与挑战。一些有一定的影响力的品牌正为此付出努力，在

  的官微上，就展示了多组小区场景营销的案例，例如苏州常熟的仁恒河滨花园、佛山市顺德区北滘新城的合景天銮等项目，社区内部的景观打造中都选用了悍高Clark系列，营造惬意自在的户外生活氛围。而

  例如，2022年中国家博会（广州），亚帝搭建家的户外庭院、与自然共生的度假空间，其中的BARI单人秋千等产品成功突出使用的舒适感、视觉的美感、点缀环境的装饰感等。

  酷设打造多个沉浸式体验空间，以一年四季的题材展示OLALA欧拉拉沙发系列、IRIS爱丽丝茶台等重量级产品，增强了产品感染力。

  品位阳光以小户型的需求入手，展示了L型阳台的空间，配置海斯塔双层茶桌椅，同样是以阳台场景去表达产品的吸引力。

  面向未来，户外大家居的施展空间充满想象力。而立足当下，还有许多问题是需要破解。

  今年又将有哪些闪光点给市场带来惊喜，那我们就到3月18日的中国家博会（广州）一探究竟。